KLM - Dream Deals Video

Attractieve online video campagne

In opdracht van KLM Royal Dutch Airlines en in nauwe samenwerking met het KLM Campagne Team bedacht en ontwikkelde LiveWall een attractieve online video campagne 

‘Dream Deals’
De video boodschap met een sterke call-to-action “Book your Dream Destination Now” moest een grote diversiteit aan klanten aanspreken in de diverse focus landen van KLM. Het doel van de 30 seconde durende pre roll was uiteraard het aanzetten van klanten om de call-to-action uit voeren middels het klikken van de video en uiteraard het boeken van een Dream Deal.

 

‘Scenario’
Het doel van de pre roll was het positief verassen van de bezoekers. In tegenstelling tot voorgaande pre rolls was hierbij niet gekozen voor het opzetten van geweldige beelden, gecombineerd met de beste deals. Dit keer werd een dag in het leven van de normale man gefilmd, waarbij gebruik gemaakt werd van de split screen video techniek. Aan de ene kant van het split screen werd de dag van een Dream Dealer belicht (heel relaxt met een uitermate gevoel van vakantie). De rechterkant van het split screen bestond uit een doodnormale (ietwat ongelukkige) werkdag van dezelfde hoofdpersoon.

Door deze manier van filmen werd de bezoeker aangenaam verrast en tegelijkertijd meegenomen in het vakantiegevoel en geconfronteerd met de dagelijkse sleur. Om uiteindelijk de bezoeker aan te zetten om direct zelf een Dream Destination uit te zoeken.

 

'Tag on'
Naast de inzet van de pre roll ontwikkelde LiveWall ook een tag on. Waarbij de bezoeker op een later moment nogmaals verrast werd met een korte (5 seconde) video. In deze video zag de bezoeker de hoofdpersoon aangezien genieten van een welverdiend drankje bij een prachtige omgeving.


'Resultaten'
Het primaire doel van deze video campagne was het genereren van traffic naar de Dream Deals campagnwebsite. Daarnaast was het verhogen van de conversies een belangrijk secundair doel. Zowel softconversies in de vorm van zoekopdrachten binnen de KLM bookingsfunnel als harde conversies in de vorm van ticket sales.

De focus van de campagne lag op 4 landen; Canada, Noorwegen, Brazilië en Duitsland. De beste resultaten werden behaald in Brazilië met maar liefst een click-through-ratio accross devices van 3,79%.

Overall waren de resultaten boven verwachting goed. Er werden veel clicks gerealiseerd waardoor er kwalitatief verkeer gegenereerd werd naar de Dream Deals campagnewebsite.

Naast de resultaten van de campagne zelf werd de video naast online ook afgespeeld op diverse hot spots in Brazilië. Op diverse LED schermen in Rio en Sao Paolo werd de korte video met enthousiasme ontvangen.

 

Cases

Coca-Cola RTL Kroongetuige Dumpert &C Expeditie Robinson RTL Spotify & Lowlands Voetbal Inside KLM &C & WE Fashion Sony PSV Sony Maandag Armin van Buuren en Concentrate KLM RTL en Canon Dyson Meerdijk App Meerdijk App Philips Fontys 100% NL Meerdijk App Parcify Nationale Gezondheidstest KLM Sony UEFA Women’s EURO 2017 KLM Jaap.nl adidas Meerdijk App Citymarketing Tilburg Warner We Are Blossom Pathé Bioscopen The Voice of Holland & Philips Hue The Voice of Holland GRK - Het Echte Griekse Eten SLAM FM KLM - Dream Deals Endemol Voetbal Inside Pathé Bioscopen Legends of Gaming KLM Lotto Juichteam Smart Pop-up Store Vlaamse Stichting Verkeerskunde Moordvrouw Voetbal Inside Delhaize Southfields Koningsdag Tilburg Radio10 Spar Concentrate 3JS Amsterdam City Swim Festival Mundial 2017 Villa Pardoes KLM ABN AMRO World Tennis Tournament Pathé Bioscopen Pathé Bioscopen RTL KNVB Efteling Radio 10 Albert Heijn RTL Debat Heksnkaas RTL Live 3JS RTL - Goede Tijden, Slechte Tijden Gemeente Haarlemmermeer Holland’s Next Top Model KLM - Surf Tomorrowland Disney NS Mooiste Tracé audiotour KNVB ST.ylebox The Roof DANCE DANCE DANCE FoodieChannel Telegraaf - VROUW Discover Dyson Chestnote App Red Bull RTL MCN Relatieplanet National Geographic RTL 7 - Matchwinner App Rekub App Capi Europe Fiat Nieuwe Tijden Idols Warner Music Unilever Food Solutions RTL UEFA Europa League Fans Final Maybelline Het Grote Voetbalvoorspelspel BBC Worldwide Showcase KLM Willem II Nieuwe Tijden Dance Valley Ferry Familie Racedagen Veronica Endemol Bol.com KLM RTL Galileo RTL - Goede Tijden, Slechte Tijden Le Champion - Dam tot Damloop Randstad RTL All You Need Is Love Republic Records - Alesso KLM - Dream Deals Video Ziggo Zeeman BIC Spots Dove Healthy Fest Pluto Sport RTL Dance Dance Dance Internetpesters aangepakt RTL - Katwalk Bakken Doe Je Zo KLM Smartwatchface Nederlands Film Festival Bolletje – RTL Divorce Dancetour RTL GP Wie is de Mol? KNZB Red Bull BNN The Freestyle Games Het Nieuwsblad Digster/Spotify KNHB RTL5 & Renault RTL - BLUF RTL & Fisherman's Friend Cirque de Soleil - Amaluna Voetbal Inside & Gillette RTL Late Night RTL Woonmagazine Reported Fleurop Tekenwedstrijd Spotify Elsevier RTL Eigen Huis & Tuin Voetbal Inside Smiths KLM Pack&GO Teradata KLM Pack & Go Mobile Comedy Central Universal Music Toyota The Voice Of Holland NBA Jupiler Get On Stage Holland's Next Top Model RTL7Darts Bracket Red Bull Pepsi DJ Knock Out RTL/Emte CBRE Guus Meeuwis So You Think You Can Dance VeiligheidNL FIFA Andrélon/GTST RTL & Kinder Bueno RTL in samenwerking met Lidl & Miele KLM Festival Mundial BIC Goodyear Sony Peijnenburg Website Expeditie Robinson Digster/Spotify Teradata Holland's Got Talent Coca Cola Londen Eye Waitrose Dunlop Endemol LiveNation Concentrate Sony Music - Gers Pardoel Jupiler & Dancetour Digster Play Awards Amstel Gold Race Zeeman Lay's Republic Records Fox Sports 100%NL RTL Darts DFB (Duitse voetbalbond) Magic Mike XXL Extrema Outdoor (XO LIVE) EO - De Grote BijbelQuiz 2015 CBRE L’Oréal UK Guus Meeuwis SYTYCD - Milner Voedingscentrum Universal Duitsland Digster Beemster The Common Linnets Samsung Red Bull: Social Dashboard WK Pool Nieuwsblad.be Bloemenmeisje Campagne Ministerie van Justitie Rabobank Jupiler ABN AMRO TomTom applicatie Night Of The Proms Videoland RTL Viert de Kerst Licor 43 KWF tv Show Ministerie van Veiligheid en Justitie Expeditie Poolcirkel Chefpairing! Men United Holland's Next Top Model Ugg GTST Kleedkamer Cheaptickets Radio 10 Douwe Bob When Will I Be Famous Parbo Bier Gooische Vrouwen 2 Peijnenburg Amsterdam Music Festival (ADE) AP Hogeschool Antwerpen PresentersWall Avicii Mobistar RedBand Prenatal Studio 100 - NJAM! RTL 7 War Child Eigen Huis & Tuin STER Focus 2015 Oxfam - Behind the brands Het Nieuwsblad Wear if you care (WIYC) KPN The Chainsmokers Cirque Du Soleil - Kooza Booking.com Guus Meeuwis Expeditie Robinson / Teva Lipton Beemster Remia Dancevalley BIC 4 Colours André Rieu RTL Nederland Interpolis App Tenneco Europe tour NLGroeit Interpolis Oxfam Novib Snelle Jelle Indesit campagne Hi-Tec NL Vierdaagse Zebweb Beemster memory Durlinger Bio-Oil New Era Flagship store Livewall: on screen IG-Wall T-mobile Schrobbeler Educatie Lassie Roode Pelikaan Schoenenreus Resporter FashionWall LiveWall Data UWV Sky Radio Dancetour Boohoo.com Elho Pupa Familiehulp Hans Anders Gemeente Haarlemmermeer SpotifyBox Waitrose iBeacon Open Dag app